Native Multimodal Representation Learning for Click-Through Rate Prediction in E-Commerce Scenarios
电商场景点击率预测的原生多模态表示学习
🧭 多模态表示与 CTR 预测对齐 ★ 深度解读
Taobao & Tmall Group of Alibaba · University of Science and Technology of China
提出 Mine-Then-Train：从 CTR 数据挖掘可解释三元组微调多模态编码器，在线 CTR 提升 1.5%
📌 工作参考价值（4 点）
- 不要盲目对强预训练多模态编码器与 ID CTR 模型做端到端联合训练：梯度不一致且成本高；先在数据层过滤噪声、挖掘干净监督更有效。
- 用 annotation model 捕捉 CTR 增量信号：SID Decode Codebook 零初始化 + 残差结构，能保留预训练语义不退化，同时学习点击偏好。
- 三元组筛选可复用：SCL 相似度差距小但 annotation score margin 大的样本，对应语义相似但用户偏好排序不同的 hard cases，适合微调 encoder。
- 多模态表示集成到 CTR 模型有两条路径：similarity-based（SimTier/SA-TA）和 direct fusion；NMRL 改进可即插即用，无需改动其他模块。